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——写在恩施晚报“帮困难群众过年”活动持续开展十周年之际

发布时间:2018-02-08 10:55 来源:恩施晚报 作者:谭笑 编辑:刘婉茜 浏览:0次
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近期的冰冻雨雪天气与2008年1月那场大雪很相似,几乎不怎么下雪的州城冻成“一块冰”。伴随着2008年的那场大雪,恩施晚报首次开启了“帮困难群众过年”的爱心之旅,且从此就没停下过,至今已经十周年了。

十年,无论是对一个人或者一张报来说,都是一段刻骨铭心的生命历程。在这个时间节点上回眸,总难抑心潮澎湃,忍不住耍一下媒体人的“特权”,要以这种方式跟读者“说说话”。

一个“品牌”的诞生

晚报记者走基层、进社区采访时,经常会了解到一些困难群众的诉求,他们并无多高的要求,往往是些解一时之困的“小事”。有的想给小孩买套过年的新衣,有的想给瘫痪的老人买个轮椅,有的想为家里添床御寒的棉被,如此之类。在过去很长一段时间里,记者对所见所闻的这种“细小琐碎的家常事”不知如何处置,总觉得离新闻有点远,没有什么报道价值,报新闻选题时几乎都不会放上台面。

其实,《恩施晚报》自2001年创刊就与市民百姓有种天然的亲近感,“有事找晚报”一度成为挂在报头下的标识语,读者喜爱晚报自然是为了看新闻,觉得晚报好看好读,除此之外最重要的一点是认为它“有用”。

如何让《恩施晚报》更贴近社会、贴近生活、贴近现实,做到更新、更近、更深、更细、更亲,是我们一直在思考与探索的问题。2008年雨雪纷飞、年关逼近的时刻,我们寻求到一个突破口与着力点——推出“帮困难群众过年”活动,此举旨在搭建一个慈善与公益的平台,整合资源,汇聚爱心,帮助困难群众满足过好年的“小愿望”,精准解困。具体操作路径是,晚报记者进社区、走基层,先摸底筛查需要帮助的困难人家,把实地走访了解的情况和“过年愿望”在报纸上登出来,吸引爱心人士来“认领”,再将牵手与获助情况作反馈报道。通过晚报与读者、困难群众、爱心人士等的多方互动,体现社会大家庭的温暖,传播公益理念与服务精神。

晚报启动“帮困难群众过年”的消息见报之后,引起的强烈反响有点出乎意料。社会各界爱心人士纷纷联系我们,表示愿意捐款捐物,有的还要求加入到我们的“上门服务”队伍中来。

根据求助者的“个性化”需求而认捐的物品,比如年鱼、挂历、取暖器以及小孩盼了很久的书包玩具等,被记者们先期一家一户地送去。

2008年1月27日,是晚报统一购置的“爱心年货”集中送出的日子。那天,由恩施市公汽公司免费提供的大巴,满载着米、面、食油、猪肉等过年物资,开进州城六大社区,晚报所有的采编人员加上八九个实习生,都成了“爱心年货”的搬运工。他们顶风冒寒,踏着厚厚的雪凌把年货送到求助者手中。活动结束时已是暮色四合,记者编辑们匆匆扒了几口工作餐,又连夜赶稿、编排,没有一个人叫苦。

那一年,让人们记住了慰问救济困难户的除了政府部门的“5个5”(当年民政发放救济物资的简称),还有《恩施晚报》组织捐赠的“爱心年货”,和晚报人热情而新鲜的面孔。

一张报纸的温度

“帮困难群众过年”活动开启之前,晚报有的员工有些迷惑:我们不是新闻的报道者记录者吗?这种事是我们该做的吗?是不是有点走偏哦?……应该说,我们是带着这些疑惑上路的。

“帮困难群众过年”活动引起的回应与震荡,是我们始料未及的,社会影响和传播效果无需赘言。最重要的是,晚报人集体完成了一次别开生面的新闻实践和自我教育,在活动中消除了疑惑,深化了认识,提升了境界。有的说,这是传播社会正能量的成功尝试;有的说,打开了一扇了解社情民意的窗户;有的说,懂得了新闻工作者的社会责任与担当……

本来,以民生新闻、服务性新闻为主要内容的暖新闻,是《恩施晚报》的一大特色,但出发点都是奔着新闻去的。而“帮困难群众过年”是第一次以活动为新闻源,以牵手爱心,精准解难为报道内容,让晚报进生活、进家庭,让采编人员跑起来,沉下去,践行“走转改”,做实“三贴近”,增强报道的互动性和与社会的黏合度,让《恩施晚报》生动而真实地反映时代的体温。

晚报“帮困难群众过年”,是一种报媒实践与报道形式的双重创新,由此而赢得了业界、学界及社会各方面的认可。“帮困难群众过年”系列报道曾荣获湖北省市州报好新闻一等奖。

有了这次成功探索的经验,晚报开疆拓土、整合资源、多方联动,相继推出了一系列“爱心品牌”:捐衣暖寒冬、助贫困学生上大学、晚报帮你找暑期工、酷暑送清凉等。这些“品牌”的效应最直观地表现在既为政府分忧,又为百姓解难,发挥了“桥梁与纽带”的作用。

“爱心品牌”深入人心的背后,是采编人员的奉献与磨炼,是晚报人成长的缩影。

一种执念的力量

以每年帮助30—50户困难家庭过好年的晚报“微公益”,就这样一年又一年地接力下来。

“帮困难群众过年”能做多久,能走多远?开始,晚报人谁也没有把握。能够走到今天,能够坚持十年,是晚报人与社会各界爱心人士和获助人群共同完成的“作品”,它唤起了人们向真向善的美好向往与追求。漫漫十年过去,这个活动已让公益理念与服务精神在人们心里扎下根来。

所谓慈善与公益,并不仅仅是捐赠,而是要自愿腾出身手,花些时间去传递爱心,温暖他人,回报社会。十年来,活动还是那个活动,但每次帮助的对象在变化,范围在扩大。“认领”他们的“过年愿望”的人群也多有新面孔,送温暖的队伍随时有人报名参加,有的还把放寒假的孩子带来,有的甚至“跨”过我们直接把爱心年货送到晚报披露的求助者手中,有几个企业更是十年不“缺席”。今年元旦刚过,我们还没作安排,就有人报名参加“帮困难群众过年”活动。

从某种意义上说,我们之所以能坚持十年,正是这种来自民间的力量在“推”着我们往前走,使我们不敢懈怠,不敢辜负、不能停下。虽然十年间媒体生态发生巨变,晚报人员流动频繁,但“帮困难群众过年”还是一年一年地传递下来。

每到春节临近,晚报人都习惯性地忙碌起来,既是困难家庭的“发现者”,又是捐赠人士的联系人;既是爱心年货的搬运工,又是相关报道的采写者。除了联络、采买要跑路之外,到一户困难家庭,至少要跑两趟,真可谓“功夫在诗外”。

我相信,“帮困难群众过年”会成为参与者、亲历者、受益者、知情者以及《恩施晚报》读者的集体记忆,若干年后,回想起来依然会心头一热,感慨系之。

责任编辑:刘婉茜
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